為了沖刺一季度，依照科技公司“感冒不在，感動常在”、“健康相伴，過安心年”的產(chǎn)品營銷理念，結(jié)合疾病季節(jié)性和新年氣溫驟降及出游、春運等特殊節(jié)點，廣告公司主動把握品類高跳起機會節(jié)點重點做功，在新年期間為感冒類產(chǎn)品打造了一套線上線上聯(lián)動的品牌推廣宣傳活動。

以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

廣告公司借助平臺大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)超9成人群有夜間用藥需求，網(wǎng)上售藥成為最多選擇。針對夜間用藥需求及流感高發(fā)季，廣告公司在美團(tuán)買藥首頁，利用極具視覺沖擊力的高曝光廣告位，搭配醒目重點突出的紅詞，在用戶購藥鏈路上提供決策依據(jù)并能夠便捷跳轉(zhuǎn)到定制落地頁，迅速進(jìn)入購買流程，提高購買轉(zhuǎn)化率，直接為品種銷售賦能。

營銷推廣過程中，還通過定向藥店，賦能渠道，為其引流，帶動店內(nèi)整體銷售額提升，從而加強與終端藥店之間的合作關(guān)系。

自1月15日起已在美團(tuán)上線產(chǎn)品廣告，針對北京、河北、哈爾濱3個重點城市，覆蓋新年流感熱點時期，至今仍在投放中。

以氛圍激發(fā)購買，傳達(dá)品牌理念

一季度新年期間，針對感冒類產(chǎn)品進(jìn)行線下投放社區(qū)電梯LCD及框架廣告，通過社區(qū)媒體構(gòu)建溫暖氛圍，在將溫暖與健康傳遞給大眾的同時，也傳達(dá)了“有健康需求的地方就有同仁堂”的品牌理念。

通過綜合分析精準(zhǔn)捕捉購藥需求意向人群，選取崇文門、劉家窯等北京市重點周邊社區(qū)作為主投區(qū)域。配合線上同期投放，電梯LCD合計投放1300余塊，總曝光頻次約1800萬人次；電梯框架合計投放2400余塊，總曝光頻次約1600萬人次，有效加深購藥需求人群對產(chǎn)品的印象，激發(fā)購買行為。

面對新的營銷環(huán)境和趨勢，下一步將廣告公司以廣告營銷更貼近大眾的健康需求為指導(dǎo)思想，借助主流平臺，龐大的用戶基數(shù)和強大的精準(zhǔn)投放技術(shù)，在多個營銷節(jié)點重點做功，通過多樣的廣告形式，精準(zhǔn)推送廣告，實現(xiàn)線上線下經(jīng)營效益最大化。